10 PASOS PARA CONSEGUIR IDEAS MÁS CREATIVAS

La AMAP ofrece recomendaciones para mejorar la relación entre agencias de publicidad y clientes y desarrollar un trabajo más innovador.

Para mejorar la relación y generar mejores ideas, el reto está está en ponerse en el lugar del otro y entender que es tan importante lo que se pide como lo que se entrega.
Superar dificultades.  Para mejorar la relación y generar mejores ideas, el reto está está en ponerse en el lugar del otro y entender que es tan importante lo que se pide como lo que se entrega.  (Foto: iStock)
CIUDAD DE MÉXICO –

A pesar de que la buena relación entre agencias y clientes asegura el desarrollo de un trabajo creativo de mayor calidad, el entendimiento entre ambos es complicado y deriva de la falta de voluntad para llegar a puntos en común. Para Yuri Alvarado, primer vicepresidente del Consejo Directivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), el principal problema proviene de no establecer objetivos y términos de progreso.

“Ambos quieren llegar a un mismo resultados, pero casi siempre desde lugares diferentes, por lo que es importante establecer métricas claras para mejorar el entendimiento entre estos dos actores”, expone el también cofundador de la agencia de publicidad Alvarado Molina.

Por ejemplo, 13% de las empresas creativas quiere que su trabajo sea radical y salga de lo que tradicionalmente presentan las campañas, pero ningún cliente considera romper lo establecido, según los estudios elaborados por la propia AMAP.

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Pese a esto, Alvarado espera que las dificultades sean superadas: “El reto está en ponerse en el lugar del otro, saber escuchar y entender que es tan importante lo que se pide como lo que se entrega”, menciona.

Por esta razón, la AMAP ofrece un decálogo para conseguir mejores ideas creativas en esta relación laboral:

1. Documéntate.

Para evaluar ideas necesitas ubicarlas en un contexto más amplio y compararlas con algunas otras, de esta manera generas una métrica entre las ‘buenas’ y las ‘malas’.

2. Llega a la junta con una sonrisa.

Cuando te sientes con tu cliente o tu agencia, según el caso, disfruta de la experiencia inspiradora, diviértete, escucha y contribuye.

3. Regresa al brief.

El brief crea un marco de referencia para evaluar las ideas. Asegúrate que el otro actor haga lo mismo antes de presentar su trabajo.

4. Crea empatía.

Ponte en los pies de la otra persona y agradece que el proyecto presentado haya sido realizado a tiempo y en presupuesto.

5. Aclara.

Si la idea no es simple, concisa y clara, entonces el brief tampoco lo fue. Hazle saber a la otra persona cuáles son tus peticiones para mejorar la propuesta.

6. Cuestiónate.

Debes definir cuál es la meta a cumplir con la propuesta, ya que de esta manera las opiniones de las ideas presentadas serán menos subjetivas.

7. Analiza la idea.

Las preguntas abiertas obligan a que una idea se desarrolle mejor, no dudes en utilizar cuestionamientos que estimulen e involucren al otro individuo.

8. Reflexiona.

Escucha a la otra persona, toma notas y retírate. Piensa en cómo mejorar y adaptar las ideas para que ambos estén satisfechos.

9. Refina la propuesta.

Asegúrate de que los cambios a la propuesta hagan una diferencia en el proyecto y olvídate de modificar las pequeñas cosas.

10. Relájate.

Si ya hiciste todo lo posible para ayudar a que la idea sobreviva y florezca, no hay razones para no creer que será todo un éxito.
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