9 lecciones marketeras aprendidas en las películas de los Oscars

Los nueve filmes que aspiran este año al Oscar a la mejor película son dueños de argumentos muy diferentes entre sí y están adscritos también a géneros muy distintos. Pero todos tienen algo muy importante en común: que cuentan grandes historias.

Y la capacidad de contar grandes historias, el storytelling, es precisamente uno de los dones que el séptimo arte comparte con el marketing.

En las películas que optan este año a la estatuilla más deseada en la 89ª edición de los Oscar hay agazapadas unas cuantas lecciones de marketing. A continuación, y de la mano de PR Daily, ponemos nombres y apellidos a algunas de ellas:

  1. La llegada
    Lección: “No dé nada por supuesto”
    En La llegada un grupo de científicos y lingüistas capitaneados por la profesora Louise Banks, interpretada por Amy Adams, trata de descifrar el lenguaje de unos enigmáticos visitantes alienígenas. Ni que decir tiene que Banks y sus colegas se tropiezan con unos cuantos problemas de traducción por culpa de su afán por agarrarse como un clavo ardiendo a ciertas suposiciones. En el marketing, como  en La llegada, las suposiciones son potencialmente veneno. En su día a día laboral los marketeros no deben nada por supuesto, tienen que ser abiertos de mente y están obligados a tener todo muy bien atado para evitar posibles sorpresas que puedan dar al traste sus proyectos.
  1. Fences
    Lección: “Una buena historia funciona en varios canales diferentes”
    Fences, que narra las vicisitudes de un padre afroamericano para sacar adelante su familia en los años 50, es un filme basado en una obra de teatro que ganó el premio Pulitzer en 1983. Y la historia que relata es tan universal (y tan buena) que funciona tan bien sobre las tablas del teatro que sobre la gran pantalla. Esta es una lección que los marketeros harían bien en tomar prestada. Si tienen entre manos una buena historia, deben y pueden adaptarla a canales diferentes para llegar así a una audiencia más diversa.
  1. Hasta el último hombre
    Lección: “Siga su instinto”
    EnHasta el último hombre, una película ambientada en la Segunda Guerra Mundial, el protagonista, interpretado por Andrew Garfield, sigue su propio instinto (aquel que le dice que no va a matar a un solo hombre) y consigue salir airoso gracias precisamente a lo que le dicta su intuición. En el marketing la intuición es también de suma importancia. Y lo sigue siendo pese a la creciente importancia de los datos. Los datos guían a los marketeros en su toma de decisiones, pero a veces el instinto, que es muy sabio, tiene la última palabra.
  1. Comanchería
    Lección: “Sea estratega”
    Ya sea si está atracando bancos (como hacen los protagonistas deComanchería) o si está dando forma a una campaña de publicidad, es esencial que sea estratégico en la planificación de lo que tiene entre manos. Identifique sus objetivos, ejecute su plan, monitorice los progresos realizados y adapte su plan sobre la marcha si es necesario.
  1. Figuras ocultas
    Lección: “Haga buen uso de su equipo”
    Como bien saben los ingenieros de la NASA deFiguras ocultas, que tienen recurrir a la ayuda de la matemática afroamericana Katherine Johnson y de sus dos colegas para sacar adelante un importante proyecto espacial, el trabajo en equipo es esencial para alcanzar el éxito. En un equipo de marketing es importante que haya personas propietarias de diferentes conocimientos y puntos de vista para enriquecer con nuevas y poderosas ideas los proyectos.
  1. La La Land
    Lección: “La perseverancia es clave para obtener resultados”
    EnLa La Land su protagonista femenina, un aspirante a actriz interpretada por Emma Stone, tiene que enfrentarse a multitud de obstáculos antes de alcanzar su sueño. De manera similar, los marketeros están obligados a pensar a largo plazo, a ser constantes y a tener paciencia para alcanzar los resultados que tienen entre ceja y ceja.
  1. Lion
    Lección: “Utilice todos los recursos disponibles”
    EnLion Saroo, el protagonista, echa mano del todopoderoso Google para seguir la pista a su familia perdida 25 años atrás en la India. Además de Google, los marketeros tienen muchísimas herramientas a su disposición y están obligados a utilizarlas sabiamente para sacar todo el jugo a sus proyectos y conectar mejor con su público objetivo.
  1. Manchester frente al mar
    Lección: “Esté preparado para cualquier cosa”
    Como le sucede al protagonista deManchester frente al mar, que tiene que hacerse cargo de su sobrino adolescente tras la muerte de su hermano, en ocasiones los marketeros se ven involucrados en situaciones absolutamente imprevistas. En el marketing, como en la vida, las cosas no siempre siguen el curso que se supone que deben seguir. Y hay que estar preparado para hincar el diente adecuadamente a los imprevistos.
  1. Moonlight
    Lección: “Sea personal”
    Buena parte de la arrebatadora fuerza deMoonlight se debe a la identificación personal que siente inevitablemente el espectador con su protagonista, cuyas andanzas sigue desde la niñez hasta la edad adulta. Para los marketeros es importante ir más allá de lo meramente superficial para conectar con el cliente. Las historias emotivas que tocan el corazón de las personas son armas marketeras de atracción masiva.
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