El actual ganador de los premios EFFIE AWARDS 2016 en la categoría de alimentos fue Domino’s Pizza México con su campaña “Que nada te detenga”. ¡No te quedes sin verla!

En mercadotecnia, la creatividad debe estar enfocada a resolver problemas y tener resultados de negocio. En Domino’s Pizza lo entendieron bien. La marca de comida rápida obtuvo el Gran Effie Award que arrasó con seis de 40 preseas, por eso se le consideró el Anunciante del año.

“La comunicación contribuye al desarrollo de mercado. Un caso de éxito significa (que la empresa, gracias a la publicidad tenga) un crecimiento en ventas del 15% al 22%, tanto en volumen como en valor”, dijo Sergio López, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), en entrevista con Expansión.mx.

Abrir la comunicación con los consumidores es una manera de alcanzar estos objetivos de negocio. Esto se consigue cuando las marcas logran conectar con su público meta en los distintos puntos de contacto que existen e incluirlos en el mensaje.

La campaña “Que nada te detenga” de Domino’s Pizza –que ganó el Gran Effie Award– es un ejemplo de cómo aprovechar la conversación con los consumidores en las redes sociales.

Con el trabajo de las agencias Flock Linked by Isobar, Arena Media y Llorente & Cuenca, esta campaña empezó con un teaser (adelanto) en redes sociales sobre la app móvil que se lanzó en la segunda mitad del 2015, lo cual logró despertar el interés de la audiencia.

En una tercera etapa de la estrategia, posterior al lanzamiento, la amplificación del mensaje en plataformas digitales fue vital para conseguir 125,000 descargas en las primeras tres semanas.

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